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La bugia del "cruelty-free": perché questa dicitura non significa nulla nell'UE

Se sei un consumatore dell'UE, l'avrai visto innumerevoli volte. Un brand di skincare stampa con orgoglio "cruelty-free" o "non testato su animali" sulla confezione e/o sul sito web. Fa stare bene, vero? Come se stessi facendo una scelta etica.

La verità scomoda, però, è che questa dicitura è legalmente priva di significato nell'Unione Europea. E i brand lo sanno.

Cosa dice davvero la legge

Nel 2013, l'UE ha introdotto un divieto totale di testare cosmetici e i loro ingredienti sugli animali. Ai sensi del regolamento (CE) n. 1223/2009, è illegale vendere nell'UE qualsiasi prodotto cosmetico che sia stato testato sugli animali, o che contenga ingredienti testati sugli animali per scopi cosmetici.

Questo significa che ogni singolo prodotto sul mercato dell'UE è, per legge, cruelty-free. Non ci sono eccezioni per i prodotti finiti o per gli ingredienti: basta soddisfare i requisiti del regolamento sui cosmetici dell'UE.

Quindi quando un brand appone un'etichetta "cruelty-free" sul proprio prodotto, ti sta dicendo qualcosa che è già un requisito legale di base. È come se una casa automobilistica si vantasse che le sue auto sono dotate di cinture di sicurezza. Non è un merito: è la legge.

Perché la dicitura "cruelty-free" è in realtà fuorviante

Secondo il regolamento (UE) n. 655/2013 della Commissione, che stabilisce i criteri comuni per le indicazioni sui prodotti cosmetici, non è consentita alcuna indicazione che trasmetta l'idea che un prodotto abbia un beneficio specifico, quando tale beneficio è il semplice rispetto dei requisiti legali minimi.

In parole povere: non puoi rivendicare un beneficio che è semplicemente la legge. Una dicitura "cruelty-free" non è conforme ai criteri comuni dell'UE sulle indicazioni, perché trasmette l'idea che il prodotto abbia un beneficio specifico, quando questo beneficio è il mero rispetto dei requisiti legali minimi.

Eppure i brand continuano a usarla come strumento di marketing per apparire più etici dei concorrenti. E i consumatori, ignari della legge, ci cascano.

Le zone grigie

Ci sono delle sfumature. Il regolamento REACH, che disciplina le sostanze chimiche nell'UE, può richiedere test sugli animali per determinate sostanze, per valutare i rischi per i lavoratori o per l'ambiente durante la produzione. Questi rischi non sono coperti dal regolamento sui cosmetici. Ciò significa che gli ingredienti usati nei cosmetici possono teoricamente essere testati sugli animali per scopi non cosmetici.

Tuttavia, l'UE sta lavorando per eliminare gradualmente questa possibilità. Sono stati stanziati ingenti finanziamenti per sviluppare alternative. La Commissione sta preparando attivamente una tabella di marcia per sostituire i test sugli animali nelle valutazioni della sicurezza chimica.

Cosa i brand non vogliono che tu sappia

La dicitura "cruelty-free" è marketing a basso costo che si nutre delle tue buone intenzioni. Non comunica nulla di speciale sul prodotto. Non ti dice nulla sulla formulazione, sull'efficacia, sulla provenienza degli ingredienti o sulla sostenibilità.

Ti dice semplicemente che il brand rispetta una legge che vale per tutti.

E scommettono che tu non lo sappia.

La nostra posizione

Noi non usiamo l'etichetta "cruelty-free". Non perché sosteniamo i test sugli animali: assolutamente no. Ma perché crediamo nella trasparenza, non nelle trovate di marketing.

Ogni prodotto che vendiamo è legalmente conforme al divieto UE di test sugli animali. Quello è il punto di partenza. Ciò di cui vogliamo parlare è quello che sta sopra questo punto di partenza: la qualità dei nostri ingredienti, l'etica del nostro approvvigionamento, la scienza dietro le nostre formulazioni.

Ci rifiutiamo di fare greenwashing con indicazioni che non significano nulla.

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