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Perché non pagheremo mai Meta per le pubblicità

Ogni azienda, proprietario di un blog o pagina Instagram ha sentito la pressione di sponsorizzare un post o fare pubblicità sulle piattaforme di Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). La promessa di crescita è seducente: raggiungere il tuo pubblico, far crescere la tua community, vendere il tuo prodotto.

Noi lo guardiamo attraverso la lente della verità di cui nessuno parla: Ogni euro che dai a Meta alimenta una macchina che consente il genocidio, amplifica l'odio, distrugge le democrazie e trae profitto dalla sofferenza umana.

Non è un'esagerazione. È la conclusione degli investigatori dell'ONU, di Amnesty International e di anni di inchieste giornalistiche. Come brand costruito sulla decolonizzazione della skincare e sul rifiuto del capitalismo distopico, pagare Meta per le pubblicità sarebbe un tradimento di ogni valore in cui crediamo.

Ecco perché.

1. L'ONU dice che Meta sta traendo profitto dal genocidio

Nel luglio 2025, Francesca Albanese, la Relatrice Speciale dell'ONU per i diritti umani nel territorio palestinese occupato, ha pubblicato un rapporto storico intitolato "From Economy of Occupation to Economy of Genocide." Il rapporto nomina esplicitamente Meta (insieme ad altri giganti tecnologici) come entità aziendale che sostiene le atrocità militari di Israele a Gaza.

I risultati sono sconvolgenti: la borsa di Tel Aviv è salita del 213% durante il genocidio, accumulando 225,7 miliardi di dollari di guadagni di mercato. La spesa militare israeliana è aumentata del 65% dal 2023 al 2024 – 46,5 miliardi di dollari. Il rapporto afferma che i giganti tecnologici hanno creato hub di ricerca e sviluppo e data center in Israele, "usando i dati palestinesi per la guerra con l'AI", alimentando quello che Albanese definisce un "genocidio trasmesso in diretta".

Il rapporto conclude che gli attori aziendali "sono profondamente intrecciati con il sistema di occupazione, apartheid e genocidio", e che l'avidità di profitto della comunità internazionale è il motivo per cui la distruzione continua.

2. Facebook ha mostrato annunci che finanziavano gli attacchi militari israeliani

Se il rapporto dell'ONU sembrava astratto, questo è concreto: nel 2025, l'associazione globale per i consumatori Ekō ha identificato almeno 117 annunci su Facebook e Instagram che raccoglievano fondi esplicitamente per attrezzature militari israeliane – inclusi treppiedi da cecchino, droni termici e attrezzature da combattimento usate a Gaza. Un annuncio recitava: "Siamo la squadra di cecchini dell'Unità Shaked, di stanza a Gaza, e abbiamo urgentemente bisogno di treppiedi da tiro per completare la nostra missione a Jabalia".

Questi annunci sono rimasti attivi per mesi, raccogliendo milioni di dollari. Secondo Ekō, "questo dimostra che Meta accetta letteralmente soldi da chiunque". Meta ha rimosso gli annunci solo dopo essere stata contattata da The Guardian. E anche in quel caso, li ha rimossi per mancanza di disclaimer politici, non per la raccolta fondi per armi.

Renditi conto. Un annuncio per una skincare etica potrebbe essere proprio accanto a una raccolta fondi per cecchini militari. I "contrappesi e bilanciamenti" di Meta sono un mito.

3. Gli algoritmi di Meta hanno alimentato il genocidio dei Rohingya

Prima di Gaza, c'era il Myanmar. Amnesty International ha ampiamente documentato come Facebook (Meta) fosse una "camera d'eco di odio anti-Rohingya virulento" nel periodo precedente alla pulizia etnica del 2017. Un rapporto dell'ONU ha concluso che Meta è stata "determinante nella radicalizzazione delle popolazioni locali e nell'istigazione alla violenza contro i Rohingya".

Nel febbraio 2025, è stata presentata una denuncia da whistleblower alla SEC statunitense che accusava Meta di aver ingannato gli azionisti sui rischi delle sue operazioni in Myanmar, anteponendo il profitto alla vita umana. L'indagine di Amnesty ha rilevato che Meta "ha contribuito sostanzialmente alle atrocità" e ha la responsabilità di fornire rimedi ai sopravvissuti.

Meta ha respinto la richiesta delle comunità Rohingya di un progetto educativo da 1 milione di dollari come risarcimento, nonostante l'azienda abbia guadagnato 134 miliardi di dollari di profitti nel 2023. Cioè lo 0,0007% dei loro profitti. E hanno detto di no.

4. La nuova politica delle "Community Notes" è un semaforo verde per l'odio

Nel gennaio 2025, Mark Zuckerberg ha annunciato la fine del programma di fact-checking di terze parti di Meta, sostituendolo con un sistema di "Community Notes" in stile X. Contemporaneamente, Meta ha allentato le restrizioni sui contenuti d'odio, permettendo agli utenti di chiamare le donne "oggetti domestici" e le persone LGBTQIA+ "malate di mente".

Amnesty International ha avvertito che questa ritirata "rappresenta una grave minaccia per le comunità vulnerabili a livello globale e aumenta drasticamente il rischio che l'azienda contribuisca ancora una volta a violenze di massa e a gravi abusi dei diritti umani". Un ex dipendente di Meta ha detto a Platformer: "Credo davvero che questo sia un precursore del genocidio".

In Myanmar, gli esperti temono che le Community Notes saranno inutili contro le campagne di disinformazione della giunta militare, permettendo alla propaganda anti-Rohingya di prosperare senza controllo.

5. Censura dei palestinesi mentre si arma Israele

L'ipocrisia di Meta è assoluta. Mentre permette agli annunci di finanziare le atrocità militari israeliane, Meta ha sistematicamente messo a tacere le voci filo-palestinesi. Human Rights Watch ha documentato nel dicembre 2023 che le politiche di Meta stavano "mettendo a tacere le voci a sostegno della Palestina e dei diritti umani palestinesi su Instagram e Facebook".

Nel settembre 2025, l'organizzazione palestinese per i diritti digitali 7amleh ha pubblicato "Meta's Role in Amplifying Harmful Content During Genocide in Gaza", esponendo il fallimento di Meta nel proteggere i palestinesi dall'istigazione e dall'incitamento all'odio in ebraico, mentre censurava attivamente le prospettive palestinesi. Mettono a tacere le vittime, danno visibilità ai carnefici, e poi incassano gli assegni.

6. Disinformazione climatica e un negazionista del clima come "consulente AI"

Nel settembre 2025, DeSmog ha rivelato che Meta aveva nominato Robby Starbuck – un attivista conservatore che ha definito il cambiamento climatico "una cospirazione" – come nuovo consulente contro i bias dell'intelligenza artificiale.

Nel frattempo, una ricerca di Avaaz ha rilevato che i post di disinformazione sul clima hanno accumulato 25 milioni di visualizzazioni su Facebook. Stop Funding Heat ha identificato 38.925 post che promuovevano disinformazione sul clima; solo il 3,6% è stato sottoposto a fact-checking. I data center AI di Meta funzionano in gran parte con combustibili fossili, mentre l'azienda fa marcia indietro sui propri impegni di sostenibilità.

Stanno letteralmente mettendo un negazionista del clima a capo dell'"etica dell'AI" mentre i loro algoritmi amplificano le bugie sul clima. Non è incompetenza – è un allineamento strategico.

7. Il modello pubblicitario basato sulla sorveglianza è tossico per progettazione

Infine, parliamo del modello di business. Meta non vende pubblicità. Meta vende te. Tutta la loro operazione è capitalismo della sorveglianza: raccogliere i tuoi dati, il tuo comportamento, la tua posizione, le tue relazioni, e vendere l'accesso al miglior offerente.

Il rapporto "Bad Ads" dell'Open Rights Group (aprile 2025) fornisce prove esaustive di come questo sistema consenta la soppressione del voto, la presa di mira delle minoranze, la manipolazione politica da parte di gruppi finanziati con denaro oscuro e truffe deepfake. Meta si rifiuta di pubblicare i dettagli completi del targeting pubblicitario, impedendo il controllo pubblico.

Come azienda, quando paghi per una pubblicità su Meta, non stai solo comprando visibilità. Stai finanziando un'infrastruttura di sorveglianza globale che è stata armata contro la democrazia, i diritti umani e il pianeta.

E allora cosa facciamo?

Sappiamo cosa stai pensando: "Ma come faranno a far crescere la loro attività? Come raggiungeranno le persone?"

Lo capiamo. L'algoritmo è una droga, e Meta ha il monopolio sulla portata sociale. Ma il punto è questo: Non possiamo costruire un futuro etico usando strumenti non etici. Non puoi decolonizzare la skincare mentre finanzi una macchina di sorveglianza che consente il genocidio.

Ecco cosa scegliamo invece:

  • La vita reale. Eventi, mercati, passaparola. I vecchi modi stanno tornando.
  • Solo crescita organica. Nessuna pubblicità a pagamento. Mai. Se le persone vogliono trovarci, lo faranno. Ci fidiamo della nostra community, non di un algoritmo predatorio.
  • Newsletter e altre piattaforme. Trovaci su UpScrolled e RedNote.

Siamo intenzionali e intransigenti. E non metteremo un solo centesimo nelle tasche di un'azienda che tratta le violazioni dei diritti umani come un articolo in vendita.

TL;DR sul portafoglio di atrocità di Meta

  • Oltre 117 annunci di raccolta fondi per attrezzature militari israeliane sulle piattaforme Meta nel 2025
  • 25 milioni di visualizzazioni per la disinformazione sul clima su Facebook (solo il 3,6% verificato)
  • 134 miliardi di dollari di profitti Meta nel 2023 – respinto un risarcimento da 1 milione per i sopravvissuti Rohingya
  • Risultato dell'ONU: Meta contribuisce all'"economia del genocidio" a Gaza
  • Cambiamento di politica: Allentate le restrizioni che permettono l'incitamento all'odio contro donne e persone LGBTQIA+

Sources and further reading in English

Fonti e approfondimenti in italiano